Fundador da rede Busca Busca, Alex une lojas físicas, lives virais e promoções-relâmpago para atrair multidões em São Paulo
O empresário Alex Ye, conhecido como o “Chefe do Benefício”, se tornou um dos principais nomes do varejo popular em São Paulo. À frente da rede Busca Busca, ele comanda um shopping com 400 lojas no Brás, tradicional polo comercial da capital paulista. Com origem chinesa e presença massiva nas redes sociais, Alex tem revolucionado a experiência de compra ao unir preço acessível, promoções agressivas e conteúdo digital que viraliza.
Localizado no coração do Brás, o Busca Busca é um centro de compras especializado em produtos importados da China, como utensílios domésticos, eletrônicos, papelaria, itens para celular e brinquedos virais do TikTok. O diferencial está na estratégia de vendas: lives diárias com descontos de até 30% em relação a marketplaces como Shopee e Mercado Livre, segundo o próprio empresário.
Natural da cidade de Wenzhou, na China, Alex chegou ao Brasil com apenas 10 anos. Aos 19, abriu sua primeira fábrica de roupas e nunca mais parou de empreender. Hoje, seu perfil no Instagram acumula mais de 12,1 milhões de seguidores, e ele é considerado referência no modelo de Live Commerce no Brasil.
“Vendo o que as pessoas querem e como chegaram até a loja, faço meu estudo de mercado ali mesmo, na fila que muitas vezes dobra o quarteirão”, afirma Alex.
Com vídeos criativos e foco no produto, o “Chefe do Benefício” testa eletrônicos no chão da loja, limpa o espaço com novos aspiradores e diverte o público enquanto vende. “O produto, por si só, é a maior estratégia de marketing”, resume.
A clientela das redes sociais é responsável por cerca de 90% do fluxo na loja física, especialmente via Instagram e TikTok. A marca também está presente no Kwai, com transmissões ao vivo que já funcionam como canais diretos de venda.
O modelo de negócio aposta em margens de lucro reduzidas para manter os preços acessíveis, atraindo um público popular e construindo fidelidade. A proposta é oferecer uma alternativa mais rápida e econômica ao e-commerce tradicional, eliminando a espera por entregas e o custo do frete.
Com isso, o Busca Busca tem ganhado o apelido de “Shopee do Brás” entre os consumidores, que destacam a variedade, os testes ao vivo e a constante renovação dos produtos como diferenciais.
Alex Ye já começou a expandir o Busca Busca para outras cidades, com destaque para São José dos Campos, considerada a próxima aposta do empresário. A ideia é replicar o modelo de varejo direto ao consumidor, com lojas físicas, atendimento rápido e o uso profissional das redes sociais como canais oficiais de venda.
Entre os planos para o futuro, estão a criação de uma plataforma completa, com oferta de todos os tipos de produtos, nos moldes de grandes marcas como Magazine Luiza e Ponto.
“Quero que as pessoas encontrem tudo na Busca Busca, com o benefício real do preço justo”, afirma.
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