O último trimestre de 2025 começou com boas expectativas para o comércio varejista de Campinas
O último trimestre de 2025 começou com boas expectativas para o comércio varejista de Campinas. Tradicionalmente, este é o período em que o setor mais cresce, impulsionado pelas datas comemorativas que antecedem o Natal, como a Black Friday e o pagamento do 13º salário, que aumentam o poder de compra e movimentam o consumo em toda a cidade.
De acordo com projeções do Departamento Econômico do SindiVarejista, o varejo campineiro deve gerar cerca de 850 vagas formais temporárias entre outubro e novembro. Essas contratações costumam ocorrer antes de dezembro justamente para permitir o treinamento dos novos colaboradores e garantir equipes preparadas para o pico de vendas natalinas.
Vestuário e supermercados devem liderar as contratações
Os setores de vestuário, calçados e acessórios devem concentrar até 40% das novas vagas, refletindo o aumento da procura por presentes e artigos de uso pessoal. Logo atrás aparecem supermercados, hipermercados e armazéns, que ampliam seus quadros para atender à elevação no fluxo de clientes e ao crescimento das vendas de alimentos e bebidas típicas das festas.
Essas estimativas têm base em dados do Novo Caged (Cadastro Geral de Empregados e Desempregados) e refletem empregos efetivamente criados, não apenas vagas abertas para seleção. A análise exclui setores como atacado, automotivo e prestadores de serviços terceirizados — o foco está no varejo de contato direto com o consumidor.
Dezembro mantém o posto de mês mais forte do ano
Com a injeção do 13º salário na economia, dezembro deve registrar faturamento 18% acima da média dos demais meses de 2025. Segmentos como vestuário, tecidos e calçados devem quase dobrar as vendas. A expectativa é de que as contratações temporárias garantam um atendimento ágil e de qualidade, fortalecendo a experiência de compra nas lojas físicas e no comércio digital.
Cenário econômico neutro, mas com otimismo no varejo
Mesmo diante de desafios como inflação persistente, juros altos e endividamento das famílias, o setor segue demonstrando resiliência. A previsão é de que o número de vagas fique levemente acima do registrado em 2024, o que indica estabilidade com viés de crescimento. O equilíbrio entre cautela e oportunidade deve marcar o fechamento de 2025.
Foco na experiência e na fidelização do cliente
Mais do que vender, o momento é de reforçar o relacionamento com o consumidor. Investir em atendimento, ambiente agradável e ações de fidelização é fundamental para sustentar resultados positivos, mesmo diante de um cenário econômico desafiador.
A Black November, as campanhas de Natal e o 13º salário representam uma oportunidade valiosa para o comércio local consolidar clientes, aumentar a visibilidade das lojas e impulsionar a economia da região.
Com planejamento, capacitação e foco na experiência de compra, o varejo de Campinas tem todos os motivos para encerrar 2025 com otimismo e bons resultados.
Sanae Murayama Saito – presidente do SindiVarejista de Campinas e Região