Projeto piloto, que pretende conscientizar consumidores sobre a importância da circularidade de embalagens de vidro, pode ser expandido para outras cidades
O Boticário iniciou no Rio de Janeiro um projeto piloto de venda de perfume a granel. Pelos próximos três meses, clientes poderão escolher comprar apenas o líquido da fragrância feminina Floratta Blue a um preço 20% mais barato.
A iniciativa tem o objetivo de conscientizar consumidores sobre a importância do descarte adequado das embalagens de vidro.
Para participar, é necessário comparecer à loja do Barra Shopping com uma embalagem vazia de qualquer perfume do Boticário, a qual será direcionada ao programa de logística reversa da marca, o Boti Recicla. Essa embalagem será trocada por uma nova com o volume escolhido.
No local, o cliente poderá escolher entre os volumes 50 ml ou 75 ml, que será colocado em um novo frasco. A troca é necessária, conforme explica Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário, porque uma regra da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) não permite o uso do vidro levado pelo consumidor para o refil.
“Para nós, é muito importante que o consumidor receba aquilo que espera e deseja, portanto, mantivemos a embalagem original. O líquido envasado também é o mesmo. Preservamos a composição para que ela seja idêntica ao produto vendido convencionalmente nas lojas do Boticário”, conta o diretor.
Segundo Dieamant, as embalagens de perfume recolhidas serão usadas para produção de móveis e itens de decoração para lojas. Em 2022, a marca realizou uma ação semelhante, com a venda a granel da linha de produtos para cabelo Match.
A depender da receptividade do consumidor, o objetivo é escalonar o projeto para outras fragrâncias e para mais cidades.
Programa de reciclagem
O Boticário possui um programa de reciclagem que funciona o ano inteiro, com mais de 4 mil pontos de coleta de embalagens vazias espalhados pelo Brasil, através dos quais é possível fazer o descarte de embalagens vazias de cosméticos de qualquer marca para que sejam encaminhadas à reciclagem.
A empresa está, inclusive, com uma ação promocional, válida até junho, em que três embalagens usadas podem ser trocadas por um cupom de R$ 15 de desconto em compras acima de R$ 150.
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