A menos de um mês do Carnaval de 2026, o varejo de Campinas e região tem diante de si uma oportunidade estratégica para estimular as vendas em um período tradicionalmente mais desafiador para o consumo
A menos de um mês do Carnaval de 2026, o varejo de Campinas e região tem diante de si uma oportunidade estratégica para estimular as vendas em um período tradicionalmente mais desafiador para o consumo. O primeiro trimestre do ano costuma concentrar despesas importantes das famílias, como gastos de fim de ano, tributos, material escolar e reorganização do orçamento doméstico, o que tende a reduzir a intenção de compra. Nesse cenário, o Carnaval vem se consolidando como uma data sazonal relevante para o comércio, desde que trabalhada com planejamento, criatividade e foco no comportamento do consumidor.
“Diferentemente dos grandes polos turísticos do país, cidades do interior como Campinas costumam registrar, durante o Carnaval, uma redução no fluxo urbano, já que parte da população aproveita o período para viajar ou descansar. Esse movimento beneficia principalmente o setor de serviços, como turismo, hospedagem, bares e restaurantes. Ainda assim, o comércio varejista também sente os efeitos da data e pode se beneficiar dela ao ajustar suas estratégias comerciais”, explicou Jaime Vasconcellos, economista do SindiVarejista de Campinas e Região.
A chave está em atender dois perfis de consumidores: aqueles que permanecem na cidade, participando de encontros familiares, festas particulares, clubes e bloquinhos locais, e os que viajam, buscando produtos para aproveitar o Carnaval em destinos turísticos, como o litoral e outras regiões do país. Mesmo não sendo o principal protagonista econômico da data, o varejo tem condições de capturar uma parcela relevante do consumo associado ao período carnavalesco.
Com planejamento antecipado, alguns segmentos do varejo tendem a apresentar melhor desempenho durante o Carnaval:
“O principal diferencial está no planejamento antecipado e na execução coordenada das ações comerciais. Ajustar estoques, criar campanhas temáticas, organizar vitrines atrativas e investir no embelezamento físico e digital das lojas são medidas fundamentais para aumentar o fluxo de clientes e estimular as vendas”, explicou a presidente da entidade, Sanae Murayama Saito.
Além disso, o reforço da comunicação nos canais digitais e nas redes sociais amplia o alcance das ofertas, fortalece o relacionamento com o consumidor e contribui para o aumento das compras por impulso, tanto nas lojas físicas quanto no comércio eletrônico.
“Em um cenário marcado por economia desacelerada, juros elevados e maior cautela das famílias, cada oportunidade de consumo precisa ser valorizada. O Carnaval de 2026 pode funcionar como um importante indutor de vendas para o varejo de Campinas e região. Com planejamento, criatividade e foco no cliente, o empresário varejista tem a chance de transformar um período historicamente mais fraco em uma oportunidade concreta de bons negócios e fortalecimento da imagem da sua marca junto aos consumidores”, terminou.
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