A reportagem mostrou como o aumento da população com 50 anos ou mais em Campinas tem provocado mudanças no mercado de trabalho
O levantamento realizado pelo SindiVarejista de Campinas e Região sobre o envelhecimento da população e os impactos da chamada economia prateada ganhou destaque em reportagem exibida pelo Jornal da EPTV e publicada pelo G1 Campinas no último dia 4 de setembro.
A reportagem mostrou como o aumento da população com 50 anos ou mais em Campinas tem provocado mudanças no mercado de trabalho e no perfil de consumo, exigindo novas estratégias e adaptações por parte do comércio.
Segundo dados do Censo 2022, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 31% da população de Campinas tem 50 anos ou mais. O percentual é superior ao registrado no estado de São Paulo, de 29,8%, e no Brasil, de 27,7%.
O envelhecimento da população também já aparece dentro dos estabelecimentos comerciais. Um levantamento do SindiVarejista, com base em dados do Ministério do Trabalho, apontou que a participação de trabalhadores com 50 anos ou mais no comércio de Campinas subiu de 14% em 2022 para 17,5% em 2025. O crescimento representa quase 4 mil novos trabalhadores nessa faixa etária no setor.
O economista do SindiVarejista, Jaime Vasconcelos, participou da reportagem e destacou que a transformação ocorre dos dois lados do balcão: entre os consumidores e também entre os profissionais que trabalham no comércio.
“É importante descrever que não houve crescimento apenas da população 50+, do lado de fora do balcão, do consumidor. Nós percebemos que a população também mais madura está dentro do estabelecimento comercial, ou seja, do lado de dentro do balcão”, ponderou Jaime.
A chamada economia prateada reúne atividades econômicas, produtos e serviços direcionados às necessidades e aos hábitos de consumo das pessoas com 50 anos ou mais. O conceito ganhou força a partir do envelhecimento populacional observado inicialmente em países como o Japão, no fim dos anos 2000.
Para o comércio, o cenário representa uma mudança importante no comportamento do consumidor e também na composição das equipes. A presença crescente de pessoas maduras no mercado de trabalho reforça a necessidade de empresas preparadas para diferentes perfis de profissionais e consumidores.
O levantamento do SindiVarejista contribui para ampliar o debate sobre os efeitos das mudanças demográficas no comércio de Campinas e sobre as oportunidades que surgem a partir desse novo perfil da população.
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